Справочная информация

1. Нормативные акты о рекламе
   • Из законодательства о рекламе
   • Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве
   • О рекламе
2. Металлы - свойства и стандарты
   • Теплофизические свойства металлов
   • Обозначения сталей
   • Нержавеющие стали
   • Системы маркировки сталей в США
3. Вакансии

Нормативные акты о рекламе

Из законодательства о рекламе

Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из Федерального закона Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.

Некоторые выдержки из Федерального закона РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы (ст.1).

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст.3.1).

Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров (ст. 12).

Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом 'бегущей строки' или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа (ст. 14.3).

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой 'реклама' или пометкой 'на правах рекламы'… (ст. 16).

Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы… (ст. 18.1). При предоставлении телефонных соединений на условиях повременной системы оплаты время, в течение которого распространяется реклама, не должно учитываться при определении стоимости такой услуги телефонной связи (ст. 18.4).

Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее - рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем… (ст. 19.1).

Установка рекламной конструкции допускается при наличии разрешения на установку рекламной конструкции, выдаваемого на основании заявления собственника или иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществить установку рекламной конструкции (ст. 19.9).

Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве

Выдержки из постановления Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. № 908-ПП

в редакции постановлений Правительства Москвы от 16.10.2007 N 900-ПП, от 25.12.2007 N 1142-ПП, 12.02.2008 N 109-ПП, от 25.03.2008 N 213-ПП.

К объектам наружной рекламы и информации относятся различные объекты, предназначенные для распространения рекламных и других информационных сообщений, установленные на территории города Москвы на землях общего пользования, других земельных участках, зданиях, сооружениях и ориентированные на визуальное восприятие потребителями информации (ст. 2).

Конструкция объекта наружной рекламы и информации должна соответствовать техническим нормам и требованиям к конструкциям соответствующего типа, должна быть безопасна, спроектирована, изготовлена и установлена в соответствии с существующими строительными нормами и правилами, ГОСТами, ПУЭ, техническими регламентами и другими нормативными актами, содержащими требования для конструкций данного типа (ст. 2.1.1).

К объектам наружной рекламы относятся рекламные щиты, стенды, транспаранты-перетяжки, электронные табло и иные технические объекты стабильного территориального размещения, установленные на земле или внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также на остановочных пунктах движения городского наземного транспорта, кабинах таксофонов, уличных туалетах, пешеходных ограждениях, киосках и других объектах городской инфраструктуры, установленных на территории города Москвы в целях распространения рекламы (ст. 2.2.1).

Объектами информационного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения являются вывески, настенные панно, кронштейны и другие объекты, установленные на внешних стенах зданий и сооружений, на территории, в местах их нахождения в целях информирования потребителя о товарах и услугах (ст. 2.4.1).

Вывеска предназначена для доведения до сведения потребителей информации на русском языке о наименовании изготовителя (исполнителя, продавца), месте его нахождения (адрес) и режиме его работы в целях защиты прав потребителей. Вывеска устанавливается изготовителем (исполнителем, продавцом) на видном месте на здании справа или слева у главного входа в занимаемое им здание или помещение, а также на ярмарках, лотках и в других местах осуществления им торговли, бытового и иного вида обслуживания вне постоянного места нахождения. Допускается размер вывески не более 0,60 м по горизонтали и 0,40 м по вертикали; высота букв и цифр надписей - не более 0,10 м. Оформление разрешения на установку вывески не требуется (ст. 2.4.2).

Предприятия и организации по обслуживанию населения устанавливают на фасадах зданий информационные конструкции, предназначенные для размещения информации на русском языке о типе и профиле предприятия для ориентирования потребителей о местах осуществления розничной торговли или обслуживания населения. Высота букв информационного оформления должна быть не менее 0,15 м. Информационные конструкции должны быть подсвечены в темное время суток внутренними источниками света. Возможность применения внешних источников света определяется Москомархитектурой в каждом конкретном случае. (ст. 2.4.3).

К разрешительным документам на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации относятся разрешение на установку объектов наружной рекламы и информации или разрешение на установку объекта информационного оформления предприятий и организаций обслуживания населения. Уполномоченным органом по оформлению разрешительных документов на установку объектов наружной рекламы и информации является Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы. (ст. 3.1).

Технической экспертизе подлежат все объекты наружной рекламы и информации в соответствии с разделом 2 настоящих Правил, за исключением конструкций: вывесок; рекламы на маркизах; объектов наружной рекламы и информации с площадью рекламной конструкции менее 2 кв. м; настенных панно и информационных конструкций на фасадах зданий площадью менее 2 кв. м; панелей-кронштейнов на зданиях с площадью одной стороны менее 1 кв. м, при этом горизонтальный габарит не более 1,5 м от точки крепления к зданию или сооружению; штендеров; рекламы в остеклении остановочных павильонов, таксофонов и других подобных объектов; рекламы на ограждениях (кроме ограждений, выполненных в виде решеток, сеток) при условии, что части объектов наружной рекламы и информации не выступают за габариты ограждения (ст. 7.1.4).

Технической экспертизе подлежат электроустановки всех объектов наружной рекламы и информации независимо от их размеров и типов (ст. 7.1.5).

Плановое обследование объектов наружной рекламы и информации, находящихся в эксплуатации, производится рекламораспространителем за свой счет с периодичностью не менее 1 раза в год (ст. 7.4.1).

О рекламе

Реклама - двигатель торговли. Она обеспечивает передачу информации к клиенту в процессе организации сбыта. Большая часть рекламы оплачивается рекламодателями. Подавляющая часть рекламы служит для привлечения новых покупателей и пользователей к продукции определённой компании, к товару, к услуге. Некоторая часть рекламы является информационной. Специфическим видом рекламы является политическая реклама. Корпоративная реклама направлена на формирование имиджа. Бывает и некоммерческая реклама (например, о безопасности дорожного движения). Для рекламы используются радио, телевидение, кино, газеты, журналы (средства массовой информации), выставки, почта, транспорт, оформление зданий и помещений, и многое-многое другое (даже слухи). Объектами информационного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения являются вывески, настенные панно, кронштейны и другие объекты, установленные на внешних стенах зданий и сооружений, на территории, в местах их нахождения в целях информирования потребителя о товарах и услугах.

Организуя свою рекламу, рекламодатель ориентируется на охватываемый ею регион (например, наружная реклама Москва), и на целевую аудиторию. Рекламодателем может быть не только корпорация или крупная организация, но и малое предприятие или даже отдельное лицо. В крупных компаниях имеется специальный рекламный отдел, в небольших фирмах этими вопросами может заниматься и один человек, но в любом случае к этим вопросам привлечено высшее руководство компании. Менеджер по рекламе должен иметь ясное представление о факторах, оказывающих влияние на деятельность компании по организации сбыта. Менеджер по рекламе должен планировать рекламную деятельность, вырабатывать стратегию и рекламные планы, анализировать результаты. Задачей менеджера по рекламе является разработка сметы и её обоснование перед руководством. Менеджер по рекламе должен координировать свою деятельность с производственной, финансовой и сбытовой службами. В успешной реализации рекламных проектов рекламодателям помогают рекламные агентства и другие поставщики рекламных услуг. Нужно только правильно выбрать себе агентство из множества существующих. Менеджер по рекламе участвует в этом выборе и в дальнейшем отвечает за контроль качества выполненной работы.

Рекламные агентства являются независимыми организациями, специализирующимися на разработке и подготовке рекламных компаний, рекламных изделий и материалов. Рекламный рынок всё более сегментируется и разбивается на отдельные направления. Одним из таких крупных сегментов является наружная реклама. Как и во всех мегаполисах, наружная реклама в Москве представляет из себя отдельную самостоятельную отрасль городского хозяйства и бизнеса. По мере роста специализации в сфере рекламного бизнеса возникают организации нового типа. В частности, всё более широкое использование лазерных технологий обработки материалов и технологических лазеров для производства наружной рекламы привело к возникновению специфических рекламно-производственных компаний. В зарубежной литературе они часто называются Laser Job Shop (это можно перевести как 'лазерная мастерская'). В их составе обязательно имеется собственное производство с лазерными установками. Эти лазеры используются не только для изготовления элементов и изделий наружной рекламы, но и для выполнения множества других работ (например, заказов промышленных предприятий по изготовлению деталей лазерными методами).

Одно из направлений деятельности нашей фирмы - изготовление наружной рекламы. Используемое нами современное лазерное технологическое оборудование и огромный многолетний практический опыт нашего персонала позволяет реализовать практически любые дизайнерские решения. Изготовление наружной рекламы в Москве и Подмосковье - основной регион размещения нашей продукции. Работаем мы и с клиентами из различных регионов страны и из государств ближнего зарубежья. Наш стиль - высокое качество и сжатые сроки при разумных ценах.

Металлы - свойства и стандарты

Металлами называются вещества, обладающие высокой электропроводностью, обусловленную наличием в их кристаллической решётке большого количества не связанных с атомами решётки подвижных электронов проводимости. В химических реакциях атомы металлов легко отдают свои валентные электроны и образуют положительные ионы, при взаимодействии с кислородом образуют окислы, в кислотах металлы замещают водород. В технике металлы принято делить на чёрные (содержащие в основе железо) и на цветные (все остальные).

Лазерная обработка металлов - это термический процесс, поэтому важно знать теплофизические свойства металлов. Некоторые из них приведены в таблице.

Теплофизические свойства металлов

Для света (в том числе лазерного излучения) металлы непрозрачны. Характерный блеск металлов связан с их высоким коэффициентом отражения R. Коэффициент отражения больше у металлов с высокой электропроводимостью. Соответственно, поглощательная способность света A=1-R у металлов невысокая. Поглощательная способность уменьшается в инфракрасной области спектра.

Обозначения сталей

Чёрные металлы - сплав железа с углеродом и добавками легирующих элементов. При содержании углерода до 2,14% он называется сталью, при содержании углерода от 2,14 до 6,7% - чугуном.

Углеродистые стали (ГОСТ 380-71, ГОСТ 1050-75) разделяются на малоуглеродистые (содержание углерода менее 0,25%), среднеуглеродистые (содержание углерода 0,25-0,60%), высокоуглеродистые (концентрация углерода превышает 0,60%).

Легированные стали (ГОСТ 4543-71, ГОСТ 5632-72, ГОСТ 14959-79) подразделяют на низколегированные (содержание легирующих элементов до 2,5%), среднелегированные (от 2,5 до 10% легирующих элементов), высоколегированные (содержат свыше 10% легирующих элементов).

Нелегированные конструкционные стали обыкновенного качества

Обозначают по ГОСТ 380-94 буквами 'Ст' и условным номером марки (от 0 до 6) в зависимости от химического состава и механических свойств. Чем выше содержание углерода и прочностные свойства стали, тем больше её номер. Например, у Ст3 содержание углерода 0,14-0,22%.

Нелегированные конструкционные качественные стали

В соответствии с ГОСТ 1050-88 эти стали маркируются двухзначными числами, показывающими среднее содержание углерода в сотых долях процента. Если сталь кипящая, после цифр ставят буквы кп. Так, сталь с содержанием углерода 0.42 - 0.50% - это сталь 45.

Конструкционные легированные стали

В соответствии с ГОСТ 4543-71 наименования таких сталей состоят из цифр и букв. Первые цифры марки обозначают среднее содержание углерода в стали в сотых долях процента. Буквы указывают на основные легирующие элементы, включенные в сталь, а цифры после каждой буквы обозначают примерное процентное содержание соответствующего элемента, округленное до целого числа; при содержании легирующего элемента до 1.5% цифра за соответствующей буквой не указывается. Например, сталь состава C 0.27 - 0.34%, Cr 2.3 - 2.7%, Mo 0.2 - 0.3%, V 0.06 - 0.12% - это сталь 30Х3МФ.

Инструментальные нелегированные углеродистые стали

Данные стали регламентируются ГОСТ 1435-90 и делятся на качественные и высококачественные. Качественные стали обозначаются буквой У (углеродистая) и цифрой, указывающей среднее содержание углерода в стали, в десятых долях процента. Так, сталь У10 содержит 0.95 - 1.04% углерода.

Быстрорежущие стали

Быстрорежущие стали обозначают буквой 'Р', следующая за ней цифра указывает на процентное содержание в ней вольфрама: В наименованиях быстрорежущих сталей не указывается процентное содержание хрома, т.к. оно составляет около 4% во всех сталях, и углерода (оно пропорционально содержанию ванадия). Буква Ф, показывающая наличие ванадия, указывается только в том случае, если содержание ванадия составляет более 2.5%. В соответствии с вышесказанным известная сталь Р6М5 имеет состав: С 0,82 - 0,9%, Cr 3,8 - 4,4%, Mo 4,8 - 5,3%, V 1,7 - 2,1%, W 5,5 - 6,5%.

Нержавеющие стали

Обозначения нержавеющих сталей согласно ГОСТ 5632-72 состоят из букв и цифр. Буквы указывают на основные легирующие элементы, включенные в сталь, а цифры после каждой буквы обозначают примерное процентное содержание соответствующего элемента. Отсутствие цифры после индекса элемента указывает на то, что его содержание менее 1,5 %. Легирующие элементы: марганец - Г, кремний - С, хром - Х, никель - Н, вольфрам - В, ванадий - Ф, титан - Т, молибден - М, кобальт - К, алюминий - Ю, медь - Д, бор - Р, ниобий - Б, цирконий - Ц, азот - А. Например, нержавеющая сталь состава C < 0,08%, Cr 17,0 - 19,0%, Ni 9,0 - 11,0%, Ti 0,5 - 0,7% обозначается 08Х18Н10Т.

Нержавеющая сталь (нержавейка) относится к композиционным высоколегированным коррозионно-стойким сталям. Высокая коррозионная стойкость нержавещей стали (нержавейки) обусловлена содержанием большого количества хрома. При добавлении как минимум 10% хрома он соединяется с кислородом и образует крепко сцепленный прозрачный слой, покрывающий поверхность стали и защищающий её от коррозии, препятствуя дальнейшему окислению. Этот прозрачный слой является самовосстанавливающимся в случае повреждений от царапин, потертостей и вмятин. На поверхности материала образуется тонкая пленка нерастворимых окислов, которая препятствует разъеданию стали окружающей средой. При содержании 12 % хрома нержавеющая сталь (нержавейка) обладает высокой коррозионной стойкостью в обычных условиях и в слабоагрессивных средах, при 17 % хрома - в более агрессивных окислительных и других средах, в частности в азотной кислоте крепостью до 50%.

Системы маркировки сталей в США

В США используется несколько систем обозначения металлов и сплавов, связанных с существующими организациями по стандартизации. Наиболее известной организацией является Американский Институт Чугуна и Стали - AISI.

В системе обозначений AISI углеродистые и легированные стали, как правило, обозначаются с помощью четырех цифр. Первые две цифры обозначают номер группы сталей, а две последние - среднее содержание углерода в стали, умноженное на 100.

Обозначения стандартных нержавеющих сталей по AISI включает в себя три цифры и следующие за ними в ряде случаев одну, две или более буквы. Первая цифра обозначения определяет класс стали. Так, обозначения аустенитных нержавеющих сталей начинаются с цифр 2хх и3хх , в то время как ферритные и мартенсистные стали определяются в классе 4хх . При этом последние две цифры, в отличие от углеродистых и легированных сталей, никак не связаны с химическим составом, а просто определяют порядковый номер стали в группе. Например, широко используемая т.н. «магнитная» нержавейка AISI 430 соответствует марке по ГОСТу 08Х17, распространённая в пищевой и химической промышленности нержавейка AISI 304 соответствует марке по ГОСТу 08Х18Н10.

Нержавеющая сталь со специально обработанной поверхностью (полированная, шлифована, рифлёная) имеет высокоэстетичный вид и широко используется в наружной рекламе, в оформлении интерьеров, в строительном дизайне, в пищевой индустрии, в сантехнике и кухонном оснащении.

Вакансии

В настоящее время основные вакансии заполнены :

Тем не менее мы всегда готовы рассмотреть Ваши предложения.

Резюме присылайте по e-mail. В графе 'тема письма' указать - вакансии.